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年销额超130亿，这个“化妆刷之城”凭什么？

美妆网韦霞霞 2024-04-22 20:00:00 6175

中国许多不起眼的县城，“隐藏”着称霸全球的某个细分行业。和这些地方一样，河南省鹿邑县也有另一个名字——中国化妆刷之城。

这里的化妆刷年销售额超130亿元，出口量占全国九成以上，产品销往欧美、日本、韩国等20多个国家和地区，香奈儿、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌的化妆刷都在鹿邑生产。鹿邑产的尾毛化妆刷，更是占全球产量的80%-90%。

鹿邑制造的化妆刷，是如何点亮全世界的？

年销售额超130亿元

据鹿邑县人民政府网报道，在中国，每10把化妆刷至少有5把出自鹿邑；而每10把出口的羊毛化妆刷里，有9把是鹿邑生产。

当前，鹿邑县每年生产化妆刷超1.5亿套，整个产业链年销售额超130亿元，其化妆刷产业占据全国该产业份额50%以上。据企查查显示，鹿邑的化妆刷企业有257家。鹿邑县人社局的数据显示，化妆刷企业带动全县化妆刷相关产业经营主体达1000多家，吸纳就业人数5万多人。

除了化妆刷产量占据全国一半份额，全国80%以上的化妆刷原材料，都来自鹿邑县。化妆刷的基础原料是尾毛，即制作刷子的羊毛等动物毛和人造毛。在国内尾毛原材料市场，95%的动物尾毛、85%的人造纤维都产自鹿邑。

从出口来看，其化妆刷每年出口创收外汇近3亿美元（折合人民币21.72亿元）。实际上，早在20世纪90年代，鹿邑的化妆刷出口量就占全国90%以上，而且出口的国家和地区都是欧美、韩国、日本等发达国家。

2017年3月，鹿邑被中国轻工业联合会评为“中国化妆刷之乡”。历经5年，2022年8月，鹿邑“中国化妆刷之乡”顺利通过中国轻工业联合会和中国日用杂品工业协会专家考评组的复查验收，并升级为“中国化妆刷之城”。至此，鹿邑县从“中国化妆刷之乡”变成了“中国化妆刷之城”。

发展到今天，鹿邑县的化妆刷产业，不仅以绝对产量占据市场主导，更有足够丰富的高中档产品。当前，其化妆刷产业园内，已经形成了生产化妆刷所需的尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等配套完整的产业链。

能达到这样的产业优势，鹿邑这个中原县城，究竟是怎样做到的？

特色资源引领产业蝶变

过去，鹿邑主要收入来源是牛羊养殖，许多村都有屠宰场、皮革厂。但在很长一段时间，羊毛被当作废弃物丢掉。直到20世纪70年代末，鹿邑县张店镇宋坑村教师谢国银开启第一单尾毛生意，将收购的羊毛供应给外地的尾毛厂，随后成立了加工厂，为鹿邑培育了最早的尾毛从业者。

到了20世纪80年代，一批尾毛从业者开始创业，办起了尾毛加工厂。90年代，在天津、河北、深圳投资的韩日化妆刷企业开始到鹿邑采购。同时，一批鹿邑人开始到深圳、义乌、东莞等地做羊尾毛加工，在为外资化妆品企业代加工的过程中，逐渐掌握核心技术，成为行业大佬。

2010年开始，当地政府实施“筑巢引凤”工程。政府开建了800多亩的化妆刷产业园，提供土地、贷款、水电费等优惠政策，吸引全国各地鹿邑籍化妆刷产业老板回乡创业。

直至2018年，上百家化妆刷和配套企业落户鹿邑，形成了化妆刷生产所需的尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包等完整的产业链，整个产业链的从业人员超万人。2020年，鹿邑县主持编订的化妆刷省级地方标准发布，填补了国内此类产品地方标准的空白。

在制作工艺方面，当地企业积极创新生产技术。以鹿邑县隆泽刷料有限公司为例，其开发出独特的拉丝技术，塑料颗粒被加热至125摄氏度后，经机器拉伸定型为人造纤维毛，直径只有0.075毫米。公司总经理梁付业曾向媒体表示，这种拉丝技术使化纤毛的弹性和精密度更好，亲肤、易洗，做出的化妆刷品质更好。截至目前，公司共有4条现代化拉丝生产线，实现人造纤维毛年产量超过600吨。

目前，当地企业共授权专利200多项，申报技术专利90多项。以鹿邑县华鹿化妆用具有限公司为例，其拥有5项专利。公司通过分析消费者使用习惯，对化妆刷产品的形状、功能等进行多方面改进，产品销往日韩等地。

同时，鹿邑县化妆刷产业积极推进品牌建设，陆续创建了蔻莲娜、惠姿蔓、蓝魅儿、花之暖、宜宝诗等50多个自主品牌，与欧莱雅、香奈儿、雅诗兰黛、宝洁、雅芳等十多个国际知名品牌建立长期合作关系。

值得一提的是，其化妆刷产业园拥有中国化妆刷网、电商产业园、河南省化妆刷产品质量监督检验中心等完善的服务平台。其中，河南省化妆刷产品质量监督检验中心，可对化妆刷全产业链产品进行质量检测。

鹿邑县还建设了众多专业市场，如张店尾毛化妆刷交易专业市场、化妆刷特色小镇专业交易市场等，通过线上商品广泛交易、线下产品集中展销拓宽了营销渠道，提升了产业市场影响力。

美妆产业集群化已势不可挡

依托当地的“羊毛”资源，鹿邑县通过招商引资、人才引进等策略，建立起化妆刷产业园区并促成产业集群。这侧面反映出，产业集群化已成为中国化妆品产业的发展趋势。

近几年，在政策和资本的双重驱动下，美妆产业园呈井喷之势。除了化妆品产业氛围良好的上海、广州和江浙一代长三角地区，2020年以来，有9个产业园开始部署并动工，初步形成了东有东方美谷、美妆小镇，西有她妆美谷，南有白云美湾、南方美谷，北有未来美城，中有长沙美妆谷的局面。

从配置来看，大部分美妆产业园已搭建起集研发、生产、检测、展示于一体的完整产业链条，为入驻的美妆企业提供就地配套支撑，这与鹿邑县政府的政策有异曲同工之妙。

随着软硬件条件的完善，各地美妆产业园的标杆企业也在不断增加，例如，2020年提出部署的南方美谷，目前园区内持证化妆品生产企业已经超过50家，发展成为广州市规模最大的美妆产业园。而2015年开始建立的东方美谷，目前汇聚资生堂、科丝美诗、上美集团等一批知名化妆品企业，化妆品产业规模近700亿元，园内持证化妆品生产企业超80家。

全国各地化妆品产业集群的崛起，顺应了行业发展趋势，推动美妆行业持续壮大，使其呈现出遍地开花的繁荣景象。如今，鹿邑已不再满足于“化妆刷之城”的称号，而是积极寻求突破，力求打造成为“化妆工具之乡”，构建一个集化妆刷、粉扑、美妆蛋、化妆包、口红管等产品于一体的产业集群。