防脱市场“秃”飞猛进，90后成为脱发“主力军”

前段时间大火的网剧《隐秘的角落》有这么一个画面：张东升独自一人在厕所的时候，摘下了平日里一直戴着的假发，露出了毛发稀少的地中海头。对此不少网友摸了摸自己日渐稀少的头发，深有感触。

岁月不仅是一把杀猪刀，同时也是一把脱发刀，发际线越来越高、头顶越来越“凉快”，不仅降低整体颜值还使自尊心受挫！而且伴随着学业、工作的压力以及生活作息的不规律，脱发已经呈现年轻化的趋势。

每年的“双十一”不仅是消费者的狂欢日，也是不同品牌之间的明争暗斗，而由消费者们掐点拼手速抢来的爆品必定也能反映当年的消费趋势。从2017年开始，被认为是中年人专属的防脱洗发水连续三年被评为“双十一”的网红爆品。

可以说，防脱洗发水成为近几年“双十一”的爆款商品，其实反映了当下年轻人对防脱洗发水的巨大需求，实质上也透露出了当代年轻人存在严重的脱发现象，不得不在步入中老年之前就使用防脱洗发水。

与此同时，天猫在2019年“双十一”之后还公布了一项很有意思的数据——假发成交数。在所有购买假发套的人群中，90后远超占比25.88%的80后，以42.41%的比率成为假发套购买主力军，成为本届“双十一”最“秃”出的群体。

根据卫健委2019年发布的脱发人群调查，我国脱发人群近年来直线上升，2019年人数已超2.5亿，也就是说，平均每6个人中就有一个人有着脱发的烦恼。其中，男性约1.63亿，女性0.88亿，60%的人在25岁前就出现脱发现象。从以上数据可以看出，中国的脱发群体数量不仅呈指数上升，并且脱发也不再是中年人、程序员的“特权”，而是呈现出了年轻化、女性化的趋势。

相比于中年人对“秃”的坦然接受，年轻人对于脱发则表现得格外焦虑。在《2019国民健康洞察报告》中，90后是唯一一个将脱发排在“最担心健康问题TOP5”的群体；微博热搜话题“脱发算工伤么？”一发出便激起千层浪，在短短一天之内，达到了597万阅读，2万次讨论，1.7万原创，除了吐槽脱发给生活和工作带来的影响，讨论最多的就是防脱产品。

90后的“秃”然涌入，给防脱市场带来了更多的发展空间和活力，庞大且刚性的防脱需求和强劲的消费能力也促使更多的企业进入防脱发行业。

数据显示，仅2020年就有近2000家的企业名称或经营范围包含“头发护理”，并且针对特定人群的新兴防脱产品更容易得到资本家的青睐。

定位于25-35岁高净值男性、主打头皮抗衰和防脱育发的高端洗护品牌“时光里”，2020年成立后，5月便宣布完成数千万的Pre-A轮融资，由SIG和高榕资本联合领投。与此同时，时光里天猫旗舰店、微信小程序、直播等线上渠道已开通，销售额达1.1亿。

除了涌入的新兴防脱品牌，海飞丝、欧莱雅、资生堂等老牌洗发品牌也相继推出防脱发产品。传统防脱品牌“霸王”为了吸引90后，一改老大哥的经典形象，宣布原创歌手毛不易成为其新的代言人，“防脱不易，还好有你”这一广告语也迅速在网络发酵，引起热议。

当一种需求跨越年龄和性别，那么这个问题就已经很严重了，防脱产品正是处于这种状态。虽然防脱市场火爆、消费需求强劲，但防脱产品市场门槛过低、产品标准体系不完善，整个市场依然处于成长阶段。

近几年，防脱产品市场不仅涌入了部分老牌洗护品牌以及拥有研发团队的新兴防脱品牌，还涌入了一些仅依靠洗护工厂生产的商家，如果品牌只是打着防脱发的名义，实际上产品只有普通的清洁功能，消费者还会继续买单吗？

还有一些商家抓住年轻人脱发的焦虑心理，过度夸大产品的功效性、甚至低价出售三无产品。小红书上与“脱发”有关的笔记就有30多万篇，笔记下面通常会有产品使用前后的发量对比图，其后通常放着“防脱发神器”的链接或者是自创的中药配方，光是“生发偏方”的笔记就有1000多篇。许多消费者为了改变日渐变少的头发，病急乱投医，为各种防脱固发的三无产品买单，甚至尝试了不少生发偏方，但是最终的效果却甚微。

快速扩张的市场、良莠不齐的产品......防脱产品市场的混乱，最终带给消费者的是对防脱产品的不信任，进而影响市场的未来发展。因此，防脱品牌要想走得更长更远，还需且行且珍惜。