化妆品大牌们钟意绿色包装的“小心机”

近日，欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）宣布了一项新计划：“到2019年底，联合利华产品50%的塑料包装均由回收塑料（PCR）制成”“到2021年，所有包装都贴上‘How2Recycle（如何回收）’标签，给出明确的包装回收说明”等。

据悉，这项计划旨在通过塑料包装循环利用，实现可持续发展。

事实上，据中国美妆网记者了解，在化妆品行业，绿色环保包装应用于产品，近年来大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的增长势头。

以雅诗兰黛为例，其旗下品牌Origins（悦木之源）的产品包装纸盒，采用通过森林管理委员会（FSC）认证的环保纸张，其中含有约50%的回收纤维，可实现99%的回收利用。

联合利华的Ren系列护肤品，其包装瓶含20%的海洋回收塑料，80%的生活回收塑料。

宝洁公司（Procter & Gamble Co）旗下海飞丝洗发水含25%的海洋回收塑料，护发品牌Herbal Essences上个月推出的新系列产品，包装原材料则含有25%的沙滩回收塑料。

而资生堂和DHC则采取分量轻巧、价格优惠的替换装来支持环保；英国美容品牌Lush Cosmetics 更是推行“裸包装”的概念，即仅销售没有包装的商品。

除了包装上的应用，化妆品企业还积极与环保公司或机构合作，通过各种废弃物回收活动倡导绿色环保的理念。

譬如韩国欧舒丹一个月回收5吨护肤品空瓶；美宝莲纽约每年会在纽约时装周上回收化妆品空瓶；科颜氏更是借助“空瓶回收再造计划”，目标锁定3年回收50万件，而这些塑料空瓶将会被用来制成环保课桌椅和塑胶跑道，捐赠给我国云南地区的贫困小学。

绿色包装在国内市场同样火。

如佰草集，80%以上的产品均采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，同时还与全国的化妆品门店携手，开展化妆品空瓶回收活动。

又如柚子舍的柚水肌源液，外包装可当笔筒循环利用；林清轩的产品外包装更是采用可降解的环保材料，减少环境污染，保护地球。

在近日的InnoCosme2019第三届中国国际化妆品技术峰会上，大牌化妆品的绿色包装实践还以“美丽可持续”作为演讲主题分享。

据分享嘉宾——TerraCycle APAC（泰瑞环保，不以盈利为目的）市场公关经理陈琳琳介绍：“全球每年有将近21亿吨的垃圾产生，相当于七座埃及胡夫金字塔。其中有一大半被填埋，还有25%的垃圾没有经过任何处理通过各种方式流入海洋，最后分解成塑料微粒重新回到我们的生活。”

她还透露，一位澳大利亚科学家在全球水域选择水底样本，分析其是否含有塑料微粒分子，结果发现：全世界有70%的水域含塑料污染，包括中国的山东、上海、广州等地。

与此同时，全球知名市场调研公司Mintel（英敏特）于2018年，发布了全球包装的五大趋势，其中，环保包装成为共识，将为减少全球产品浪费起到重要作用。（其他四大分别为电子包装、清洁标签2.0、保护海洋、现代化包装）

欧洲化妆品协会更是建议到2020年化妆品生产商逐步淘汰产品中塑料微粒的使用，各大品牌也在纷纷做出改变。

那么，消费者对塑料回收感兴趣吗？他们是真的注重环保吗？

陈琳琳讲述了一个案例：2017年海飞丝洗发水的包装含25%的海洋回收塑料；2018年，其小仙女牌洗洁精的包装所含的海洋回收塑料占比增加至50%；而到了2019年伊卡璐的最新包装，除了该数据进一步提高，还有另外一个新变化。

即产品外包装上，由最初的“洗护二合一”字样，变为所含海洋回收塑料占比，如今更是大胆地在外包装的重要位置放上环保活动的slogn，这充分说明绿色包装和品牌的环保理念获得了市场消费者的认可。

此外，Mintel（英敏特）、阿里研究院等多项报告也指出，有57%的消费者表示愿意为绿色包装产品付更高的价格。

综上我们可以断定，“绿色经济”时代已来，美妆行业的环保潮流将势不可挡。

一些中小企业，特别是国内的，他们可能会认为上述绿色包装实践，需要企业担负额外的成本投入，只有大牌们才有实力“玩”得起。

对此，陈琳琳表示，“塑料回收虽然难以估量能给品牌提供多少投资回报，却给企业提供了一个展现社会责任的机会，有担当的企业更容易获得消费者的认可，从而给品牌带来消费者二次裂变能力”。

Mintel英敏特调查报告也指出，相比首次购买产品，可循环包装对选购的影响更可能出现在重复购买产品时。即使用环保包装可以建立消费者对品牌的忠诚度。

一位业内人士在接受中国美妆网采访时也表示，“当产品价格和产品质量对等时，消费者更倾向于购买原生态或者环保可替换的产品”。因此他建议，品牌和生产商可以将环保理念植入产品包装中，以此形成差异化的品牌定位，并纳入营销策略，助力在激烈的市场竞争中脱颖而出。

记者以为，当环保成为全球意识深入人心，市场对于可持续包装的需求会越来越大。而精明的品牌，不仅是专业的，还应该善于抓住机会——利用人们对可循环材料或可再填充包装的使用的消费心理，获得市场利润。

譬如联合利华正在探索“可循环包装的配送模式”这一新商业模式，即消费者将用完的产品包装退回去，重新回收再利用。据悉，其旗下的9个品牌已开始试点实践。

责编丨谢仁慧

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